Porté par l’attractivité post-olympique et la fréquentation étrangère, l’été 2025 s’annonce dynamique pour le tourisme en France, malgré un contexte incertain.
Un début d’année solide qui rassure les professionnels
Au 30 avril 2025, les visiteurs étrangers avaient déjà généré 21,4 milliards d’euros de recettes touristiques, soit une hausse de 8 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre confirme un début d’année robuste, en particulier grâce à la clientèle européenne. Le ministère du Tourisme et Atout France se félicitent de ces performances, qui laissent augurer une saison estivale très favorable.
Les clientèles allemandes, néerlandaises et espagnoles sont à l’origine de la plus forte progression : +25 % pour les Allemands, +24 % pour les Néerlandais et +15 % pour les Espagnols. Seule exception notable : la baisse de 18 % des visiteurs britanniques, une tendance attribuée à l’effet combiné de l’inflation outre-Manche et du recul de la livre sterling. La fréquentation européenne reste néanmoins le socle solide de la dynamique française.
Malgré une conjoncture géopolitique complexe – tensions au Proche-Orient, élections incertaines aux États-Unis, prudence des tour-opérateurs – le tourisme en France reste stable. La confiance des acteurs du secteur repose sur une réputation d’accueil, une diversité d’offres culturelles et naturelles, et une accessibilité géographique qui continue de séduire les clientèles internationales.
Un « effet Jeux » toujours visible dans les réservations
Les réservations de locations saisonnières pour l’été 2025 affichent une hausse de 16 % entre juin et août par rapport à 2024 (source FTO-LightHouse). Cette augmentation se confirme dans l’hôtellerie de plein air, avec une progression prévue de 1,7 % des nuitées pour les mois de juillet et août. Cette tendance, amorcée dès le printemps, s’explique par l’attrait post-olympique des sites liés aux Jeux de Paris 2024.
Les prévisions d’arrivées aériennes pour juin-août 2025 annoncent une hausse de 4,7 % par rapport à l’année précédente (source ForwardKeys). Les touristes venus de Scandinavie, du Canada, de Chine et d’Australie seront plus nombreux cet été. L’intérêt pour la destination France se maintient également auprès des Américains, avec une croissance plus modeste (+3 %), mais constante depuis trois ans.
Le « soft power » des Jeux de Paris 2024 continue de produire ses effets. Les infrastructures améliorées, la couverture médiatique mondiale et la mise en avant du patrimoine français lors des cérémonies ont laissé une empreinte favorable dans l’imaginaire touristique. Paris et sa région captent toujours une large part de la fréquentation, mais les régions, notamment la Côte d’Azur, l’Occitanie et la Bretagne, tirent aussi leur épingle du jeu.
Vers une stratégie de valeur pour un tourisme plus rentable
La ministre du Tourisme Nathalie Delattre a souligné dans Les Échos la nécessité de « travailler sur notre stratégie de valeur ». L’objectif n’est plus seulement quantitatif : il s’agit de faire en sorte que chaque touriste dépense davantage, en privilégiant des offres à haute valeur ajoutée. Ce recentrage stratégique vise à renforcer la rentabilité du secteur tout en limitant la pression sur les infrastructures.
La croissance du tourisme ne va pas sans interrogations environnementales. Quels marchés prioriser pour maximiser les recettes sans aggraver le bilan carbone ? Comment limiter la saturation de certains sites tout en favorisant le développement de nouveaux territoires ? Le ministère et Atout France travaillent à une refonte du modèle touristique français, plus sélectif, mieux réparti et plus durable.
Un plan d’action visant à simplifier les démarches administratives pour les acteurs du tourisme est attendu d’ici fin juillet. Il devrait inclure des mesures de soutien à l’investissement, de modernisation des structures d’accueil, et de promotion ciblée sur les marchés émergents. L’enjeu : maintenir l’excellence française dans un environnement mondial de plus en plus concurrentiel.
