Le marché européen de la location saisonnière confirme sa transformation en un secteur désormais mature et solidement structuré. En France comme ailleurs sur le continent, les usages évoluent au profit de séjours plus flexibles, personnalisés et ancrés dans les territoires. Entre 2024 et 2025, la demande a continué de progresser, avec une croissance estimée entre 10 et 15 %. Dans ce contexte particulièrement favorable, Novasol — leader européen de la location de maisons de vacances — aborde 2026 avec ambition.
Fondée à Copenhague en 1968 sous le nom de Nordisk Ferie, Novasol s’est imposée au fil des décennies comme l’un des poids lourds de l’hébergement de vacances en Europe. Aujourd’hui, ses 50 000 biens répartis dans 28 pays accueillent chaque année plus de 2 millions de voyageurs. Membre du groupe Awaze, Novasol mise sur une expertise locale, une technologie performante et un accompagnement de proximité afin d’offrir aux voyageurs comme aux propriétaires une expérience fiable, souple et qualitative.
2025 n’a pas été marquée par un bond du chiffre d’affaires de Novasol, mais elle a confirmé un virage stratégique majeur : l’anticipation des réservations. Grâce à une campagne Black Friday particulièrement efficace, l’entreprise a enregistré un volume important de demandes pour 2026. Cette dynamique lui offre une longueur d’avance sur ses objectifs et pourrait se traduire par une progression de 30 % de son chiffre d’affaires sur l’année. Un signal encourageant dans un marché de plus en plus disputé, où les arbitrages des consommateurs se font plus rationnels.
Cette croissance trouve sa source dans l’évolution des pratiques touristiques. L’authenticité, le sentiment d’être « comme à la maison », la liberté d’organisation et le rapport qualité-prix s’imposent désormais comme des critères majeurs. Novasol y répond par une sélection rigoureuse d’hébergements, une transparence renforcée, une diversité d’équipements et des conditions de réservation rassurantes. L’enseigne revendique par ailleurs un fort taux de fidélité côté propriétaires : près de 60 % d’entre eux collaborent depuis plus de quatre ans.
La flexibilité constitue un pilier majeur de la proposition de valeur de Novasol, qui mise sur la variabilité des jours d’arrivée, de départ et de la durée des séjours. La montée en puissance des courts séjours, très recherchés par les voyageurs, illustre la capacité de l’entreprise à s’adapter aux nouveaux rythmes de vie et aux usages émergents des vacances. Novasol entend accentuer ce mouvement afin de répondre à une demande plus immédiate, fragmentée et opportuniste.
Dans un contexte où transparence, sécurité et fiabilité orientent plus que jamais les décisions d’hébergement, les conditions commerciales de Novasol représentent des arguments solides : annulation gratuite jusqu’à J-28, absence de frais cachés, prix otpimisés en temps réel et présence d’équipes locales réactives.
Autre élément différenciant de Novasol : l’accueil des animaux de compagnie. Un choix stratégique dans un segment encore largement sous-adressé, alors que de plus en plus de voyageurs se déplacent avec leurs animaux.
Sur le plan territorial, Novasol entend intensifier son ancrage européen. Déjà implantée dans 28 pays, la marque élargit son portefeuille d’hébergements et renforce sa visibilité auprès de clientèles internationales — notamment britanniques, belges, néerlandaises, allemandes et nordiques — dont l’intérêt pour les destinations françaises et européennes progresse fortement.
Cette ambition s’illustre également avec le retour de James Villas sur le marché. Cette enseigne britannique spécialisée dans les villas haut de gamme constitue un atout stratégique pour Awaze et un levier de croissance pour Novasol. En relançant cette marque, Awaze répond à l’appétit grandissant pour les hébergements premium tout en consolidant sa présence sur le marché britannique. L’opération permet aussi à Awaze de conforter son statut de numéro un de la location de vacances en Europe.
Si Novasol bénéficie des synergies technologiques et opérationnelles d’Awaze, elle revendique toutefois une identité propre et une forte approche locale — deux atouts décisifs à une époque où la confiance reste un critère essentiel de choix.
À l’heure où la location saisonnière conserve une dynamique ascendante, Novasol semble réunir les conditions pour accélérer en 2026 et conforter sa position de référence européenne du séjour flexible.
